創(chuàng)意文案從宣傳片制作的邊緣走向核心

目前，品牌宣傳片的制作有一個相對固定的流程，即：文字+圖片+視頻+標(biāo)識。一般說來，我們稱宣傳片靠文案來搶奪眼球，在當(dāng)今激烈的市場競爭中，這一點(diǎn)越來越廣泛。從對象到語言，再到咆哮體，一系列具有相似寫作手法的作品表明，文案作為一種宣傳片被廣泛運(yùn)用。人們不禁要問，這種宣傳片制作為何如此受歡迎？究其原因，大致可以分為兩個方面：一方面，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，人們的業(yè)余時間越來越零散，這就要求宣傳片要有高度的創(chuàng)意和簡潔；另一方面，手機(jī)、pad等終端設(shè)備不斷升級換代，這也使得人與人之間的小視頻可以無障礙快速傳輸。正是由于這些客觀條件，文案宣傳片迅速占領(lǐng)了市場，受到了甲方和客戶的青睞。通過以上論述，不難發(fā)現(xiàn)，文案宣傳片的興起是時代發(fā)展的必然產(chǎn)物。在一定條件下，人們的認(rèn)識和共識在宣傳片中是統(tǒng)一的。那么，文案是宣傳片，又有哪些細(xì)分類別呢？一是宣言式宣傳片：宣傳企業(yè)和單位的口號，將其夸大復(fù)制，宣傳片主要正面形象，用高大的素材，傳達(dá)企業(yè)形象。第二，文藝宣傳片：從文化角度看，誰應(yīng)該打破宣傳片制作主體的文化內(nèi)涵，推出品牌產(chǎn)品。三是大眾化宣傳片：利用時下流行元素，運(yùn)用技術(shù)手段，創(chuàng)新宣傳片制作展示形式。創(chuàng)新，滿足觀眾對產(chǎn)品的理解。
目前，品牌宣傳片的制作有一個相對固定的流程，即：文字+圖片+視頻+標(biāo)識。一般說來，我們稱宣傳片靠文案來搶奪眼球，在當(dāng)今激烈的市場競爭中，這一點(diǎn)越來越廣泛。從對象到語言，再到咆哮體，一系列具有相似寫作手法的作品表明，文案作為一種宣傳片被廣泛運(yùn)用。
人們不禁要問，這種宣傳片制作為何如此受歡迎？究其原因，大致可以分為兩個方面：一方面，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，人們的業(yè)余時間越來越零散，這就要求宣傳片要有高度的創(chuàng)意和簡潔；另一方面，手機(jī)、pad等終端設(shè)備不斷升級換代，這也使得人與人之間的小視頻可以無障礙快速傳輸。正是由于這些客觀條件，文案宣傳片迅速占領(lǐng)了市場，受到了甲方和客戶的青睞。
通過以上論述，不難發(fā)現(xiàn)，文案宣傳片的興起是時代發(fā)展的必然產(chǎn)物。在一定條件下，人們的認(rèn)識和共識在宣傳片中是統(tǒng)一的。
一，宣言式宣傳片：宣傳企業(yè)，單位口號式夸大復(fù)制，主要宣傳片正面形象，配合高材料，傳遞企業(yè)形象。
二，文藝宣傳片：從文化角度看，誰應(yīng)該打破宣傳片制作主體的文化內(nèi)涵，推出品牌產(chǎn)品。
三是大眾化宣傳片：利用時下流行元素，運(yùn)用技術(shù)手段，創(chuàng)新宣傳片制作展示形式。創(chuàng)新，滿足觀眾對產(chǎn)品的理解。