如何拍攝制作有銷售力的宣傳片？

一、確定基調(diào)                 　　
一部企業(yè)宣傳片無論什么內(nèi)容，都必須有一個整體的“基調(diào)”。基調(diào)可以用一些形容詞比如“科技領(lǐng)先”、“人性化關(guān)懷”、“國際化視野”、“匠心精神”“民族品牌”等概括。基調(diào)決定了宣傳片內(nèi)容分布的輕重比例，決定了拍攝的視角，素材的組織方式，以及音樂、畫面節(jié)奏感等細節(jié)的處理方式。一部有營銷力的宣傳片，無論長短，客戶看后都會有一個大概印象和整體感覺，這種印象和感覺就是我們力求傳遞給客戶的，也就是我們所說的“魂”。如果一部宣傳片的基調(diào)不明確，就會顯得雜亂，頭緒繁多，給客戶留下的印象不深刻。
　　二、人文精神                 　　
我們在拍攝與制作時要將工業(yè)化生產(chǎn)與人文精神有機地融合起來。如果只是單純的用寫實手法去表現(xiàn)場景，就會顯得蒼白和平淡，缺乏企業(yè)對生命和對人本身的關(guān)懷，缺乏社會責(zé)任感和企業(yè)更高的價值追求。要把握好這一點，這就要求我們在策劃和拍攝時關(guān)注人，以人為本，把人作為企業(yè)的核心資產(chǎn)，生命作為企業(yè)的主體，要拍攝出人在工作中扮演的主導(dǎo)角色，比如人的愉悅、人對工作的激情專注，工作的快樂。把企業(yè)映射成一個大家庭，讓客戶從中受到感染，建立信任與托付。                 　　
三、做到真實                 　　
要走出傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳片高調(diào)和浮夸的套路。當(dāng)前很多企業(yè)宣傳片拍攝與制作形成了固定套路，大量平庸、快餐式的素材被不斷重復(fù)運用。洋西裝加土馬褂的表現(xiàn)方式屢見不鮮。我們應(yīng)該能夠不斷地從企業(yè)自身挖掘素材，減少其他下載素材的使用，來提升宣傳片的故事性，改變千篇一律呆板的宣教式表現(xiàn)方式。用發(fā)現(xiàn)的眼光去捕捉一些細微的真實，賦予人文的關(guān)懷，使宣傳片具有很高的可信度和感染力。                 　　
四、文案創(chuàng)作                 　　
文案是企業(yè)宣傳片拍攝與創(chuàng)作的靈魂，由于受預(yù)算的限制和相對理性的傳播方式，使得企業(yè)宣傳片在藝術(shù)創(chuàng)作上的空間相對有限。無法像大眾消費品如汽車或地產(chǎn)廣告那樣，花費巨資創(chuàng)造強烈的視覺感官體驗，因此宣傳片文案發(fā)揮著十分重要的作用。文案一方面反映著營銷策略，另一方面又連接著影像，處于核心的位置。而要策劃出好的文案，沒有對該行業(yè)的把握和對企業(yè)的深入了解是很難做到的。