廣告片的功能和特點(diǎn)

廣告片是特殊的影視藝術(shù)作品，其中電視、網(wǎng)絡(luò)廣告片占多數(shù)。廣告片的核心功能是訴求性宣傳。它是廣告主出于實(shí)用目的，出資聘請(qǐng)創(chuàng)作者策劃并創(chuàng)作的宣傳性視聽(tīng)產(chǎn)品。它宣傳的目的是推銷或推廣，對(duì)象可以是商品、企業(yè)或事業(yè)單位，也可以是品牌或公眾活動(dòng)，還可以是某種觀念、理念、政策、口號(hào)等。特別是現(xiàn)代廣告片，大量采用高科技制作手段和現(xiàn)代藝術(shù)表現(xiàn)手法，可視性不斷增強(qiáng)，藝術(shù)性顯著提高，給受眾帶來(lái)特別的視聽(tīng)享受和審美愉悅。

廣告片可分為理性訴求型廣告和感情訴求型廣告。理性訴求型廣告用直觀展示、原理解釋、事實(shí)說(shuō)明、證人證言、對(duì)比介紹等方法說(shuō)服觀眾。感情訴求型廣告則通過(guò)溫馨而富有理想色彩的視聽(tīng)形象、故事情節(jié)、場(chǎng)景氛圍感染觀眾，喚起觀眾的宣傳對(duì)象的好感，進(jìn)而達(dá)到涵化的目的。

現(xiàn)代廣告片顯著的表現(xiàn)特點(diǎn)是超越廣告主的實(shí)用目的，扮演文化價(jià)值的創(chuàng)造著和代言人。如“親情篇—回家”，通過(guò)田園牧歌式的鄉(xiāng)村景色和母親慈祥而欣慰的笑容，喚起觀眾的內(nèi)心感恩情節(jié)，以“獻(xiàn)給母親的愛(ài)”為廣告語(yǔ)，表達(dá)了孝敬父母的傳統(tǒng)文化觀念。再如某手機(jī)廣告片，除了宣傳“科技以人為本”的高科技時(shí)代人文理念外，還通過(guò)充滿科幻基調(diào)的場(chǎng)景、色彩、用光、快節(jié)奏的畫(huà)面剪輯、強(qiáng)烈而跳躍的音樂(lè)以及演員奇特的發(fā)型、服飾，為流行文化“酷”、“炫”的時(shí)尚特點(diǎn)作了生動(dòng)的形象闡釋。