廣告片拍攝的三重境界

第一重：技術(shù)

做廣告片創(chuàng)意的時(shí)候，技術(shù)是不可或缺的硬性條件。此處的技術(shù)有兩層意思。第一層，掌握產(chǎn)生創(chuàng)意的技術(shù)，做創(chuàng)意必須遵循一定的規(guī)律，從扎實(shí)的研究到確定創(chuàng)意方向，再到具體創(chuàng)作階段。  第二層指的是將廣告創(chuàng)意落地的機(jī)器。創(chuàng)意再宏大也需要技術(shù)來(lái)落實(shí)。但從另外一個(gè)角度看，技術(shù)再好也可能只是工匠活兒。好的創(chuàng)意能夠說(shuō)服人，無(wú)論是使用什么器材，由此可見，藝術(shù)構(gòu)思高于技術(shù)，藝術(shù)不一定完全要依賴技術(shù)手段。

第二重：藝術(shù)

 廣告片制作是一門勸誘的藝術(shù)。藝術(shù)化的勸誘或信息傳達(dá)，讓對(duì)方從心底里接受。這就是廣告創(chuàng)意的藝術(shù)境界。正是基于藝術(shù)性的創(chuàng)意特點(diǎn)。近幾年，廣告片拍攝制作的創(chuàng)意形式也發(fā)生了巨大變化，包括企業(yè)宣傳片、廣告片都有所創(chuàng)新。比如微電影，用電影的手法來(lái)表現(xiàn)廣告內(nèi)容。在一定程度上，廣告微電影是廣告的一種升級(jí)，廣告效果更加藝術(shù)化，更加具有誘勸性。近年來(lái)，品策文化為客戶拍攝的微電影收獲了頗多好評(píng)，從反饋看，客戶還是很喜歡這種勸誘的方式。

第三重：心術(shù)

 廣告片制作拍攝創(chuàng)意在于技術(shù)、在乎藝術(shù)，更要看心術(shù)。每年的央視315，總會(huì)將一些產(chǎn)品或企業(yè)曝光。盡管其中不乏有好的廣告創(chuàng)意，但卻被當(dāng)成反面教材公之于眾，這就是所謂的心術(shù)不正之類。己所不欲勿施于人，為了謀取利益而不顧消費(fèi)者安危，這樣的廣告再有創(chuàng)意，還有心去欣賞嗎？廣告創(chuàng)意者不僅要提升技術(shù)和藝術(shù)，更要堅(jiān)守初心！